Turismo y presupuesto: una discusión que Uruguay no debería postergar

CAMTUR solicitó reconsiderar la reducción de $26 millones anuales prevista para el Ministerio de Turismo desde 2027. La medida fue confirmada por el ministro Pablo Menoni, quien adelantó que la cartera buscará mejorar la eficiencia de sus campañas mediante inteligencia artificial y una mayor segmentación de las audiencias.

En Eventurismo elegimos comunicar desde una mirada positiva, constructiva y orientada a todo aquello que contribuya al crecimiento del turismo. Por eso, solo de manera excepcional publicamos planteos críticos o situaciones que exponen dificultades; en este caso entendemos que el tema merece ser compartido para que cada lector pueda conocerlo, reflexionar y formar su propia opinión. En un 2026 en el que el turismo uruguayo todavía tiene mucho por crecer, desarrollar y profesionalizar, reafirmamos nuestro compromiso con todas las iniciativas que lo fortalecen. Creemos que, mediante la unión entre el sector público y privado, el respaldo de las autoridades —más allá de quiénes ocupen circunstancialmente esos lugares— y la construcción de políticas con planificación, continuidad y programas concretos, el turismo tiene la oportunidad de consolidarse como uno de los principales motores económicos y generadores de divisas para el país.

El origen del planteo de CAMTUR

El comunicado de la Cámara Uruguaya de Turismo se conoció luego de que el ministro de Turismo, Pablo Menoni, confirmara ante la Comisión de Hacienda y Presupuesto de la Cámara de Diputados que la cartera tendrá una reducción de $26 millones anuales a partir de 2027, cifra equivalente a aproximadamente el 3 % de su presupuesto.

El ministro reconoció que la disminución de recursos afectará al organismo, aunque señaló que se buscará responder mediante una mayor eficiencia en la gestión. Como parte de esa estrategia, el Ministerio prevé profundizar el uso de herramientas de inteligencia artificial y mejorar la segmentación de las campañas en redes sociales para dirigir la promoción turística hacia audiencias específicas.

Junto con la reducción presupuestal, el Poder Ejecutivo resolvió retirar de la Rendición de Cuentas el artículo 196, que proponía eximir al Ministerio de Turismo de la obligación de destinar el 20 % de su publicidad oficial a medios de comunicación del interior del país.

Según explicó Menoni, la propuesta original buscaba brindar mayor flexibilidad para segmentar las campañas y medir su impacto. Sin embargo, después de los cuestionamientos planteados durante el análisis parlamentario, el gobierno retiró el artículo al considerar que existen medios del interior con capacidad para segmentar audiencias y medir profesionalmente los resultados de las campañas.

CAMTUR pide reconsiderar la reducción

Ante este escenario, la Cámara Uruguaya de Turismo expresó su preocupación y advirtió que el turismo no debería volver a convertirse en una “variable de ajuste”.

La institución reconoce las restricciones fiscales y la necesidad de atender prioridades sociales, pero plantea que reducir los recursos destinados a la promoción y al desarrollo turístico podría limitar la capacidad de crecimiento de una actividad que genera empleo, inversión, exportaciones y recaudación.

De acuerdo con los datos incluidos en el comunicado, el turismo representa más del 6 % del Producto Interno Bruto, genera más de 122.000 puestos de trabajo y aporta más de US$ 2.040 millones en exportaciones. Su alcance comprende a hoteles, restaurantes, empresas de transporte, comercios, propuestas culturales, organizadores de eventos y numerosos emprendimientos establecidos tanto en las capitales departamentales como en pequeñas localidades del interior.

CAMTUR también destaca que el sector constituye una de las principales puertas de acceso de los jóvenes al mercado laboral y una herramienta relevante para el desarrollo territorial.

¿Gasto público o inversión con retorno?

Uno de los principales argumentos del comunicado se concentra en la manera en que se consideran los recursos destinados al turismo.

Para CAMTUR, estos fondos no deberían analizarse únicamente como gasto público, sino también por su posible retorno en empleo formal, ingreso de divisas, actividad económica y recaudación.

La Cámara sostiene, sobre la base de su Monitor de Turismo elaborado por CERES, que cada dólar adicional invertido en promoción turística puede generar aproximadamente US$ 6,5 de recaudación directa y cerca de US$ 10 cuando se consideran sus efectos indirectos.

La institución solicita al Poder Ejecutivo y al Parlamento reconsiderar la reducción de $26 millones anuales, preservar la recuperación presupuestal iniciada en 2025 y garantizar los recursos necesarios para la promoción internacional, la conectividad, el desarrollo territorial, el turismo social y la producción de información estratégica.

Asimismo, manifestó su disposición a trabajar junto con el Ministerio de Turismo, el Poder Ejecutivo y el Parlamento para mejorar la eficiencia y avanzar hacia una política turística estable, medible y sostenida en el tiempo.

Las preguntas que quedan abiertas

La confirmación del recorte, la respuesta de CAMTUR y la estrategia anunciada por el Ministerio colocan varios interrogantes sobre la mesa.

¿Cómo se distribuirá concretamente la reducción presupuestal? ¿Qué programas, campañas o áreas podrían verse alcanzados? ¿La incorporación de inteligencia artificial y una mayor segmentación podrán compensar la disminución de recursos?

También será necesario conocer mediante qué indicadores se evaluará la eficiencia de las campañas, cómo se medirá su capacidad para atraer visitantes y qué participación tendrán los medios del interior en la promoción de destinos y experiencias turísticas.

¿De qué manera podría afectar esta reducción a la promoción internacional, la conectividad aérea y fluvial, el turismo social o el desarrollo de destinos emergentes? ¿Qué posibilidades existen de generar nuevas herramientas de cooperación e inversión entre el Estado y el sector privado?

Uruguay cuenta con recursos naturales, culturales, gastronómicos y humanos capaces de sostener una oferta turística diversa durante todo el año. El desafío será determinar qué políticas, recursos y acuerdos resultan necesarios para transformar ese potencial en crecimiento, empleo y mayores ingresos para el país.

CAMTUR expresó su posición y el Ministerio presentó las primeras líneas con las que prevé afrontar el nuevo escenario. Los datos y argumentos están planteados. La valoración final, como corresponde, queda en manos de cada lector.

Fuentes:

Cámara Uruguaya de Turismo (CAMTUR). Comunicado: “CAMTUR advierte que el turismo no puede volver a ser la variable de ajuste”, publicado el 29 de julio de 2026.

Montevideo Portal.“‘Nos perjudica, claro que sí’: Ministerio de Turismo sufrirá recorte anual de $26 millones”, publicado el 27 de julio de 2026.

Nota

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