Airbnb explota la identidad de los destinos con el cuento de lo auténtico

“Piérdete en el Trastévere como un romano más”; “Este pequeño café del barrio latino de París es una maravilla”; “Consejos para sentirte un verdadero berlinés”…

Este tipo de reclamos publicitarios son frecuentes en plataformas como Airbnb e “intentan fomentar una percepción de autenticidad, de no ser un turista sino un local más”.

Pero según concluye un estudio liderado por investigadores del grupo Nuevas Perspectivas en Turismo y Ocio de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, este tipo de marketing “se aprovecha de las identidades de los destinos y sus comunidades, y las mercantilizan, sin tener en cuenta las necesidades de los habitantes de los barrios que publicitan. La consecuencia es que acaban contribuyendo a masificar aún más destinos turísticos ya saturados”.