Canelones 2026: cuando la conversación del turismo brasileño llega a nuestro territorio

En septiembre de 2026, Canelones no será simplemente sede de un congreso. Será el lugar donde se trasladará la conversación estratégica del turismo brasileño.

Y eso cambia la dimensión.

La FEBTUR —Federación Brasileña de Periodistas y Comunicadores de Turismo— reúne a profesionales especializados que influyen directamente en la construcción de narrativa, posicionamiento y decisión de viaje dentro de Brasil.

Autor; Jacobo Malowany  – síganme en todas las redes sociales como @jacobomalowany

Sus miembros están presentes en estados emisores clave para Uruguay:

• São Paulo – principal mercado emisor.
• Rio Grande do Sul – estratégico por proximidad y conectividad.
• Rio de Janeiro – mercado consolidado del Sudeste.
• Minas Gerais.
• Santa Catarina, Paraná y Espírito Santo.
• Rio Grande do Norte.
• Brasília (Distrito Federal).

Estamos hablando de territorios con alto potencial emisivo y capacidad real de generar flujo turístico internacional.

De Natal a Festuris: una construcción estratégica

La idea comenzó en Natal en 2024 como una conversación.
En Belém 2025 se presentó formalmente la candidatura ante los miembros de FEBTUR.
Y en Festuris 2025, junto a su presidente Gorgonio Loureiro, se reafirmó y firmó el compromiso para que Canelones sea sede en 2026, impulsado por la Asociación Turística de Canelones.

No fue un hecho aislado. Fue una construcción progresiva.

Presencia institucional brasileña

El Congreso contará con la participación de representantes de Embratur y del Ministerio de Turismo de Brasil.

Esto significa que quienes diseñan políticas, analizan mercados y proyectan estrategias de promoción estarán en Canelones.

No es solamente visibilidad.
Es acceso directo al espacio donde se modela el mercado brasileño.

Una oportunidad genuina

Los periodistas, comunicadores e influencers participantes llegarán por sus propios medios. No es un viaje financiado.

Ese detalle es determinante.

Demuestra interés real en el destino y eleva la calidad institucional del encuentro. Nuestro rol será recibirlos con agenda estratégica, mostrar nuestros ejes territoriales y permitir que la experiencia sea la base del contenido posterior.

No se trata de comprar cobertura.
Se trata de generar influencia sostenida.

Presencia estratégica con doble objetivo

La participación de la Asociación Turística de Canelones tendrá un enfoque claro:

1️⃣ Promover el turismo hacia Canelones y Uruguay, especialmente en productos como enoturismo, costa y experiencias identitarias.

2️⃣ Lanzar oficialmente a Uruguay como sede del I Encuentro Internacional de FEBTUR, invitando formalmente a estos periodistas a conocer los ejes territoriales uruguayos en agenda directa.

No es un anuncio protocolar.
Es una convocatoria concreta al territorio.

Impacto proyectado y posicionamiento acumulativo

La estimación prudente indica:

• Entre 480 y 960 piezas de contenido en tiempo real
• 60 a 80 artículos especializados posteriores
• Alcance potencial superior al millón de impresiones orgánicas

Pero el verdadero impacto no termina en la cifra inmediata.

Cada publicación queda indexada en buscadores, citada en medios, reutilizada en análisis sectoriales y referenciada en futuras decisiones de viaje.

En el turismo actual, donde la planificación se apoya en información acumulada y narrativa sostenida, participar en esta instancia significa influir antes de que el mercado se mueva.

 “Si esta cobertura fuera contratada comercialmente mediante pauta en medios especializados, presencia televisiva e influencers sectoriales, el costo superaría los US$ 150.000 en valor equivalente de contratación, sin considerar el impacto sostenido en posicionamiento digital y reputación institucional.”

Más que un evento

Natal fue el inicio.
Belém la presentación.
Festuris 2025 el compromiso firmado.
Septiembre 2026 será la consolidación.

Canelones no solo será sede.

Será parte activa del espacio donde se anticipan tendencias y se construye posicionamiento regional.

Y en turismo, quien participa en la conversación estratégica participa en la decisión futura.

Autor:

Para contactar a Jacobo Malowany o conocer más sobre su trabajo, puede escribirle a jmalowany@altagerencia.es. Su dedicación al turismo, la enseñanza y el coaching lo convierten en un profesional calificado en el panorama actual.

Nota:

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