“FITUR 2024: Uruguay despliega su encanto y estrategia turística para ser elegido por los europeos”

“Sudamérica busca estar en la elección de destinos: Uruguay asociado a una estrategia de atracción a países emergentes en el Turismo Global”

FITUR 2024 cerró sus puertas, dejando la indiscutible impresión de que Uruguay, gracias al trabajo conjunto del Ministerio de Turismo, Uruguay Natural, la Cámara de Turismo de Uruguay y su impresionante delegación, se ha consolidado como un destino turístico imperdible para públicos exigentes. El esfuerzo coordinado y la visión compartida de estos organismos y personalidades han colocado a Uruguay en un lugar destacado en el mapa turístico mundial. Con eventos culturales, gastronómicos y reuniones diplomáticas exitosas, Uruguay no solo ha demostrado ser un destino atractivo, sino también un socio comercial y cultural valioso en la arena internacional.

Autor; Jacobo Malowany  – @jacobomalowany

Desde el corazón de Madrid, la vibrante capital española, nos informan las principales ideas y novedades sobre la 44ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), un evento que se despliega como un abanico multicolor de culturas, innovaciones y experiencias turísticas. Mi amigo Jordi Domínguez, me ha proporcionado la información para transmitir en palabras en lo que ha sido un viaje alrededor del mundo sin salir de los espacios de IFEMA y poder narrarlo desde Uruguay.

En este 2024, FITUR ha logrado un hito impresionante, congregando a 152 naciones, con Ecuador destacándose como país socio, y aproximadamente 9.000 empresas participantes. La feria ha atraído a un total de 250.000 asistentes, divididos entre 150.000 profesionales del sector turístico y 100.000 visitantes del público general. Estos últimos acuden principalmente en busca de inspiración e información sobre nuevos destinos vacacionales. Este evento ha trascendido ser una simple feria para convertirse en un espectáculo global, una celebración de la diversidad y la riqueza que el turismo internacional tiene para ofrecer.

En este escenario universal, la delegación de Uruguay ha brillado con luz propia. Operadores turísticos como Rosario García de Buquebus, Lucía Amestoy de Cynsa Uruguay, Macarena Pérez de DCom Travel, Daniel Reyes y Nicolás Vidal de Personal Operadora, así como Luciana de The Grand Hotels Lux, han presentado lo mejor de Uruguay en un ambiente distendido que ha despertado un gran interés por nuestro país.

Las figuras prominentes de Uruguay no han pasado desapercibidas: el ministro Tabaré Viera, el director nacional Roque Baudean, la Embajadora Teresa Ayala, y Doris Rodríguez, gerente de planeamiento, han estado al frente de esta representación. A ellos se les unieron Marcelo Risi, coordinador de comunicación de la OMT, y los directores de Turismo Fernando Amado de Montevideo, Eugenio Bidondo de Flores y Pedro Rodríguez, presidente de la mesa de Turismo.

Lanzamiento de “Visit South America”

En un movimiento estratégico y colaborativo, los gobiernos de Brasil, Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay han unido fuerzas en FITUR 2024 para lanzar la marca “Visit South America”. Este lanzamiento, realizado en el stand de Brasil, marca el inicio de una iniciativa conjunta sin precedentes en la historia del turismo sudamericano. El objetivo es claro y ambicioso: ampliar la presencia de estos países en los mercados internacionales y fortalecer a Sudamérica como un destino turístico integrado y atractivo.

Este esfuerzo colectivo es una respuesta a la creciente competencia en el mercado turístico global y busca posicionar a la región sudamericana como una opción principal para turistas de todo el mundo, en especial de mercados emergentes como China. La colaboración entre estos seis países sudamericanos es un ejemplo de cómo la unidad y la estrategia compartida pueden aumentar el atractivo turístico a nivel global.

Para apoyar esta acción promocional, los países han puesto a disposición el sitio web Visit South America, una plataforma que ofrece información detallada sobre cinco rutas turísticas que se promocionarán inicialmente. Estas rutas incluyen el “Camino de los Jesuitas” que atraviesa Argentina, Bolivia, Brasil, Paraguay y Uruguay; la “Ruta de la Patagonia” en Argentina y Chile; la “Ruta de la Puna” compartida por Argentina, Bolivia y Chile; la “Ruta del Vino y de los Andes” en Argentina, Chile y Uruguay; y la “Ruta de la Selva”, que conecta Brasil, Argentina y Paraguay.

Esta iniciativa no solo busca promover la diversidad natural y cultural de Sudamérica, sino también fomentar el desarrollo sostenible y el crecimiento económico de la región a través del turismo. La presencia de estas rutas en FITUR 2024 ha captado la atención de los visitantes y profesionales del sector, demostrando el potencial sin explotar de Sudamérica como un destino turístico de clase mundial.

El Rol de Uruguay Natural y la Cámara de Turismo de Uruguay

Uruguay Natural y la Cámara de Turismo de Uruguay han sido pilares en la organización y promoción de los eventos de Uruguay en FITUR. Bajo la presidencia de Marina Cantera y la coordinación de María Julia Fernández, estos organismos han trabajado incansablemente para asegurar que Uruguay no solo sea visto como un destino turístico, sino también como un socio comercial y cultural valioso.

“Experimente Uruguay” en Madrid: un espectáculo cultural y gastronómico

El evento “Experimente Uruguay”, realizado en el Restaurant Gustos de la Plaza Mayor, fue una vidriera o escaparate para los españoles excepcional de la cultura y gastronomía uruguaya. Este evento, que coincidió con el carnaval uruguayo, ofreció a los asistentes una experiencia inolvidable, reforzando la imagen de Uruguay como un destino vibrante y diverso.

Encuentros Diplomáticos: fortaleciendo lazos internacionales

El encuentro entre el ministro Viera y la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, asidua visitante de Uruguay, ella destacó la importancia de las relaciones internacionales en el turismo. Este diálogo simbolizó el compromiso de Uruguay en fortalecer los lazos con Madrid y España al igual que con otras comunidades.

Uruguay en el escenario global: un fin de semana de celebración

Durante el fin de semana, el stand uruguayo se transformó en un espectáculo de carnaval, con la actuación del conjunto “Tirando la bohemia”, simbolizando la alegría y el espíritu festivo de Uruguay. Acaparó la atención de miles de personas que llegaban hasta el pabellón 3 a conocer las ofertas de América Latina. Además, el Ministerio de Turismo ofreció una degustación de carnes, achuras, postres, aceites de oliva y vinos uruguayos, presentando lo mejor de su gastronomía a un público internacional.

Impacto y reconocimiento a Uruguay

La excelente organización del evento y la participación uruguaya fueron reflejo del incansable trabajo de equipo. La presencia activa del ministro Tabaré Viera, junto a la Embajadora Ana Teresa Ayala y otros participantes de la delegación uruguaya, fue fundamental en la promoción de Uruguay en FITUR. Uruguay, reconocido como un #PaísCAF, se distingue en el escenario internacional por su sector turístico dinámico, calificado y creativo, consolidado gracias a su sólida gobernanza y al uso de las tecnologías más avanzadas. Este perfil innovador y progresista del turismo uruguayo se ha reforzado aún más con la reciente alianza firmada para la guía de inversión turística del país. La firma de esta importante alianza se llevó a cabo en presencia del Ministro de Turismo de Uruguay, @Tabareviera, y el director regional para las Américas de la Organización Mundial del Turismo (OMT), @GustavoSantosOk. Este acuerdo simboliza un paso significativo hacia el fortalecimiento y la expansión del turismo en Uruguay, alineándose con los esfuerzos globales para promover el turismo como un motor clave de desarrollo económico y cultural.

Para conocer más sobre esta alianza y los detalles de la oferta turística de Uruguay, resaltando la importancia de las alianzas estratégicas para el desarrollo del sector. Durante su exposición, el ministro enfatizó la colaboración concretada con @AgendaCAF, el banco de desarrollo de América Latina y el Caribe, y con ONU Turismo, enfocándose en atraer inversiones que fortalezcan el turismo uruguayo. Disponible en el especial “#CAFenFITUR Charlas con sabor latino y caribeño” en X. Puede acceder al contenido completo a través de este enlace: Entrevista en YouTube.

Otras propuestas destacadas.

En el contexto de FITUR 2024, una de las propuestas que más ha interesado, gracias a la información aportada por mi amigo Jordi, es la iniciativa de Civitatis, la renombrada empresa española especializada en actividades turísticas globales. Su oferta de un tour gratuito de dos horas, que requiere inscripción previa, es un claro ejemplo de cómo captar la atención del público en un evento de esta magnitud. El recorrido propuesto por Civitatis, que abarca seis países –España, Noruega, Polonia, República Dominicana, Malta y Perú–, es una muestra excepcional de inmersión cultural. Este enfoque de exploración de la diversidad cultural y las tradiciones de cada nación es una ventana abierta al mundo, un paseo por la esencia de cada destino que promete encantar a los visitantes.

Desde mi perspectiva, basada en mi experiencia y observaciones, creo firmemente que Uruguay debería adoptar y adaptar esta estrategia para futuras ferias. Este tipo de iniciativas permite no solo dar a conocer un destino de manera más efectiva, sino también crear expectativas y deseos de visitarlo. Además, se alinea perfectamente con la promoción de elementos culturales destacados, como la mencionada película “La sociedad de la nieve”.

La experiencia nos muestra que este tipo de propuestas generan un impacto significativo en los potenciales turistas. Los relatos y promociones realizadas por figuras reconocidas, como futbolistas famosos y uruguayos residentes en el extranjero que actúan como embajadores reales de su país, son ejemplos vivos de esta efectiva forma de promoción. La promesa de visitar un país se fortalece cuando la narrativa proviene de voces auténticas y experiencias reales.

Durante mis nueve años de residencia en España, fui testigo y parte de esta dinámica. La difusión de la cultura y las maravillas de Uruguay por parte de sus ciudadanos en el extranjero es un potente motor de promoción turística. Implementar estrategias como la de Civitatis en futuras ediciones de ferias de turismo podría ser un paso decisivo para Uruguay en su esfuerzo por atraer a un público más amplio y diverso, mostrando al mundo no solo sus paisajes y destinos, sino también su rica cultura, tradiciones y la calidez de su gente.

Nuevos actores en el turismo e impulsos para una mejor sustentabilidad.

El mayoritario sindicato español Comisiones Obreras con su sigla CCOO se ha sumado a la feria con un stand propio, destacando la importancia del “turismo laboralmente responsable”. Esta iniciativa busca promover prácticas sostenibles y éticas en el sector turístico, subrayando el compromiso con el bienestar de los trabajadores de esta industria. Algo que también debe empezar a tomarse en cuenta en el futuro.

La tecnología no se queda atrás en esta edición de FITUR. presentaron en el foro de innovación y tecnología turística un asistente virtual basado en inteligencia artificial. Este avance tecnológico apunta a revolucionar la industria hotelera, mostrando lo que podría ser el hotel del futuro y los servicios avanzados que podrían ofrecer. Por su parte, la empresa Enaire mostro una aplicación de gestión y un simulador de realidad virtual, prometiendo llevar la experiencia turística a un nuevo nivel de inmersión y eficiencia.

La diversidad es otro de los pilares de FITUR 2024. La feria ha organizado jornadas específicas enfocadas en el turismo deportivo y el turismo LGTBi, dos segmentos que están ganando creciente popularidad y reconocimiento en el mundo del turismo. Estas jornadas no solo resaltan la diversidad de opciones turísticas disponibles, sino que también reflejan el compromiso de FITUR con la inclusión y la representatividad.

Por último, la sostenibilidad y el turismo ecológico están en el centro de la estrategia de todas las empresas participantes. En un mundo cada vez más consciente de la importancia del cuidado ambiental, FITUR 2024 se presenta como un escaparate de prácticas responsables y sostenibles en el turismo.

Fotos tomadas de X de @uruguaynatural, @tabareviera, @JuriAdrian

Autor:

Para contactar a Jacobo Malowany o conocer más sobre su trabajo, puede escribirle a jmalowany@altagerencia.es. Su dedicación al turismo, la enseñanza y el coaching lo convierten en un profesional calificado en el panorama actual.

Nota:

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