Uruguay apuesta al turismo de reuniones como motor de desarrollo sostenible.

Con una delegación público-privada, el país participó en IMEX Frankfurt promoviendo Montevideo, Punta del Este y Piriápolis-Salto como destinos de alto valor para el segmento MICE.

Uruguay fortalece su posicionamiento internacional en IMEX Frankfurt 2025

Del 20 al 22 de mayo, Uruguay participa activamente en IMEX Frankfurt, la feria más influyente del mundo en el ámbito del turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE).

Autor; Jacobo Malowany  – síganme en todas las redes sociales como @jacobomalowany

Consolidando una presencia sostenida en esta plataforma estratégica, la delegación uruguaya está encabezada por la Subsecretaria de Turismo, Ana Caram; el Asesor Ministerial, Lucas Regal; y la referente técnica del área MICE del Ministerio de Turismo, Karina Larroque. Acompañan desde el sector privado Alejandro Abulafia, Gerente Ejecutivo del Punta del Este Convention & Exhibition Center; Andrea Cambón, Directora de Furlong Incoming; y Ximena Ríos, representante de la Asociación Uruguaya de Organizadores de Congresos y Afines (AUDOCA).

Un escenario clave para la promoción de Uruguay como destino MICE

IMEX Frankfurt se ha consolidado como el principal evento europeo del sector, congregando a más de 4.200 compradores especializados y 3.100 expositores de más de 100 países. La feria ofrece una oportunidad única para construir vínculos de alto valor, identificar oportunidades de negocio y posicionar destinos en el competitivo mercado internacional de reuniones y eventos.

Para Uruguay, esta participación reafirma su apuesta por el turismo de reuniones como motor de desarrollo, con impactos positivos en la desestacionalización, el ingreso de divisas y la dinamización del ecosistema empresarial local.

Durante esta edición, la estrategia nacional se enfocó en promover tres destinos prioritarios: Montevideo, Punta del Este y Piriápolis-Salto, poniendo en valor sus atributos diferenciales: infraestructura moderna, conectividad, oferta hotelera de calidad, servicios profesionales y una sólida agenda cultural y gastronómica. Además, se destacó el marco institucional estable, la consolidación del gobierno digital y la calidad de vida como ventajas competitivas para captar eventos internacionales.

Participación en el Foro Político de IMEX

Por segundo año consecutivo, Uruguay fue invitado a participar en el Foro Político de IMEX, espacio de alto nivel que convoca a líderes del sector público y privado para debatir las políticas públicas que moldean el futuro del turismo MICE.

El foro se desarrolló el 20 de mayo y abordó el liderazgo de los destinos en la captación de eventos, la creación de alianzas efectivas y la medición del impacto económico y social de esta industria. La Subsecretaria Caram y el Asesor Regal representaron a Uruguay en un entorno de diálogo estratégico, junto a referentes como Martin Sirk, Genevieve Leclerc, Greg Clark y Jane Cunningham, de Destinations International.

Objetivos institucionales y sectoriales

La participación uruguaya en IMEX responde a una estrategia público-privada consolidada. El Ministerio de Turismo asume la contratación del espacio y la coordinación del stand, mientras que los operadores privados cubren los costos de su participación individual. Esta sinergia favorece una representación sólida y coherente del país ante los mercados internacionales.

Objetivo general:

• Reafirmar la presencia de Uruguay en los principales mercados emisores del turismo de reuniones, promoviendo sus destinos, servicios y capacidades organizativas ante compradores internacionales.

Objetivos específicos:

• Generar nuevas oportunidades comerciales para empresas uruguayas del sector MICE.
  
• Promover la internacionalización de destinos emergentes como Salto y Piriápolis.
  
• Aumentar la visibilidad de Uruguay en rankings internacionales del sector.
  
• Fortalecer la marca país asociada a profesionalismo, confianza e innovación.
  
• Consolidar alianzas estratégicas con actores globales para el desarrollo de eventos sostenibles.

Resultados que respaldan la estrategia

El crecimiento del turismo de reuniones en Uruguay se refleja en datos recientes de la International Congress and Convention Association (ICCA). En 2024, el país organizó 27 eventos internacionales, lo que le permitió alcanzar el puesto 65 del ranking mundial y el puesto 11 en América, superando a destinos tradicionales de la región.

Estos indicadores reflejan el impacto positivo de una política sostenida de profesionalización del sector y fortalecimiento institucional. La participación en IMEX Frankfurt 2025 no solo reafirma este camino, sino que proyecta a Uruguay como un destino confiable, competitivo y preparado para asumir los desafíos del mercado global de reuniones y eventos.

Autor:

Para contactar a Jacobo Malowany o conocer más sobre su trabajo, puede escribirle a jmalowany@altagerencia.es. Su dedicación al turismo, la enseñanza y el coaching lo convierten en un profesional calificado en el panorama actual.

Nota:

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