FITUR 2026: Uruguay apuesta a cultura, inversión y conectividad

Uruguay participó en FITUR 2026 con una propuesta que combinó identidad, estrategia y resultados concretos, fortaleciendo su vínculo con Europa y el mercado español a través de turismo, inversión y conectividad.

Autor; Jacobo Malowany  – síganme en todas las redes sociales como @jacobomalowany

1. Información general sobre FITUR 2026

FITUR 2026 se celebró del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, consolidándose como una de las principales ferias de turismo del mundo y el mayor punto de encuentro del sector en habla hispana. La edición reunió a más de 10.000 empresas de 161 países, con 111 representaciones oficiales y una superficie récord cercana a los 200.000 m² distribuidos en 9 pabellones.

El evento combinó jornadas exclusivamente profesionales durante la semana con la apertura al público general el fin de semana, superando los 250.000 visitantes, de los cuales alrededor de 150.000 fueron profesionales del sector. México participó como país socio, aportando una fuerte presencia cultural y comercial.

2. Panorama general del mercado español

España se consolida como uno de los mercados estratégicos más relevantes para Uruguay en Europa. En 2025, más de 50.000 turistas españoles visitaron el país, destacándose por altos niveles de gasto, estancias prolongadas y un marcado interés por propuestas culturales, gastronómicas y de naturaleza.

La conectividad aérea es un factor clave: 11 frecuencias semanales enlazan Madrid–Montevideo, facilitando tanto el turismo vacacional como los viajes corporativos, institucionales y de eventos. A su vez, España lidera la Inversión Extranjera Directa (IED) en el sector turístico uruguayo, con presencia en hotelería, servicios, infraestructura y proyectos de desarrollo de experiencias.

3. Tendencias turísticas y hábitos del viajero

En FITUR 2026 quedó en evidencia un viajero europeo más informado, selectivo y consciente. Entre las principales tendencias se destacan:

• Búsqueda de experiencias auténticas, ligadas a identidad local, gastronomía y cultura viva.
  
• Turismo sostenible y responsable, con interés en destinos seguros, estables y con buena calidad ambiental.
  
• Viajes más largos, pero menos frecuentes, priorizando calidad sobre cantidad.
  
• Uso intensivo de tecnología, especialmente inteligencia artificial para planificar itinerarios personalizados.
  
• Crecimiento del interés en turismo rural, enoturismo, bienestar y naturaleza, segmentos donde Uruguay presenta ventajas claras.

4. Oportunidades para Uruguay en el mercado español

Uruguay se posiciona como un destino confiable y diferencial dentro de la oferta sudamericana. Las oportunidades identificadas en FITUR 2026 incluyen:

• Profundizar la desestacionalización, promoviendo viajes fuera del verano.
  
• Potenciar productos como la Ruta UNESCO (Colonia, candombe, tango, Atlántida), el enoturismo, el turismo rural y el segmento MICE.
  
• Captar inversiones españolas vinculadas a hotelería, experiencias, sostenibilidad y tecnología aplicada al turismo.
  
• Aprovechar el interés por destinos seguros, estables y accesibles, atributos valorados por el viajero europeo actual.
  
• Fortalecer la promoción conjunta público–privada, alineando mensaje país, operadores y conectividad.

5. Agenda y notas de FITUR

La participación uruguaya en FITUR 2026 incluyó una agenda activa de reuniones estratégicas, entrevistas y presentaciones, encabezada por el Ministerio de Turismo junto a actores públicos y privados.

El stand de Uruguay funcionó como espacio de experiencias, con degustaciones de chivito, vinos Tannat, dulces tradicionales y mate, acompañadas por expresiones culturales como murga y candombe. Además, se presentó la plataforma “Itinerarios Vivos”, una herramienta basada en inteligencia artificial para personalizar viajes, comenzando por Montevideo y proyectándose al resto del país.

FITUR volvió a confirmarse como un espacio donde no solo se exhiben destinos, sino donde se construyen relaciones, se cierran acuerdos y se define el rumbo del turismo internacional.

Fuentes propias y del evento en redes junto con las del Ministerio de Turismo de Uruguay.

Autor:

Para contactar a Jacobo Malowany o conocer más sobre su trabajo, puede escribirle a jmalowany@altagerencia.es. Su dedicación al turismo, la enseñanza y el coaching lo convierten en un profesional calificado en el panorama actual.

Nota:

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